Oglaševanj na svetovnem spletu je v zadnjih nekaj letih najhitreje rastoči trend v marketingu. Po raziskavi Pricewaterhouse Coopers je v letu 2007 rasel s 26 % stopnjo rasti in znašal 21,2 milijard ameriških dolarjev, v 2008 pa je z 10,6 % rastjo dosegel 23,4 milijard dolarjev prometa.

Internetno oglaševanje ima za oglaševalce veliko prednosti v primerjavi z uporabo ostalih medijskih kanalov.  Prednosti so cenovna dostopnost, učinkovitost, omogoča precizno ciljanje tržnih segmentov, popoln nadzor nad porabo sredstev ter natančno merjenje rezultatov oglaševanja. Podjetja pri spremljanju oglaševalske kampanje izbirajo med kazalniki PPC pay-per-click, PPI (pay-per-impression), PPP pay-per-play, PPA (pay-per-action) ter ostalimi. Danes podjetja namenijo v povprečju med 3 in 9 % sredstev marketinškega proračuna za spletno oglaševanje. Nekateri viri napovedujejo, da bo v letu 2011 spletni marketing v povprečju zavzemal 25 % celotnega tržnega proračuna podjetij. Omenjeni podatki veljajo za celoten svet, pri nas pa na tem področju zaenkrat še precej zaostajamo.

Oglaševalci pa se morajo, poleg sredstev, ki so jih pripravljeni nameniti za spletni marketing, odločiti tudi med različnimi načini spletnega trženja. Poleg ''klasičnih'' načinov spletnega marketinga, kot so oglasne pasice (bannerji), e-mail marketing in drugi, podjetja danes vedno več pozornosti ter sredstev namenjajo iskalnemu marketingu ter spletnem socialnemu marketingu.